Ακολουθώντας το παράδειγμα της Τoyota με την Lexus, η Honda αποφάσισε να διανείμει και στην Ιαπωνία τα αυτοκίνητα της θυγατρικής της εταιρείας Acura, το αργότερο ως το 2008.
Ο Ιάπωνας κατασκευαστής σχεδιάζει την ανάπτυξη ενός δικτύου 100 σημείων πωλήσεων στη χώρα του Ανατέλλοντος Ηλίου. Στόχος του είναι να πουλάει 800.000 αυτοκίνητα Honda και Αcura κάθε χρόνο. Μέχρι τώρα, τα μοντέλα της Acura διατίθενται μόνο στην αγορά των Η.Π.Α.
Εκτός από την Lexus, η Honda φιλοδοξεί να ανταγωνιστεί και τις Mercedes και ΒΜW, που ενεργοποιούνται εδώ και αρκετά χρόνια στην αγορά της Ιαπωνίας.
